Prada&金晨

在豆瓣看到很多人真诚的赞美赵薇给FENDI新拍的广告，这组广告确实拍得不错，看起来很FENDI也很赵薇，比前两年赵薇代言Burberry的时候拍得好多了。

给大家回顾一下前几年Burberry的照片，和这次FENDI相比确实有点普通，而且这张居然还是官宣照。

除了赵薇，最近奢侈品好像都在频繁更新代言人，刘亦菲也被官宣了LV全球代言人。

打造品牌的过程，就是通过产品和一系列营销事件制造意识层面的条件反射，品牌的代言人也不是空穴来风随便选的，一般都是当下最能够引导品牌精神的那个人，在美学精神上，总是会存在那么几分千丝万缕奇妙的联系。

LV&刘亦菲

LV给刘亦菲这次的代言等级很高，官方微博直接说的是品牌代言人。

虽然代言了公认的蓝血奢侈品牌，但是刘亦菲这次的广告照却遭到了很多网友的吐槽，首先刘亦菲在这组广告照片里看起来很老气中性，没有刘亦菲一贯以来神仙姐姐的仙气。

另外是拍片的时候刘亦菲有些角度看起来不够瘦，比如这被网友盯住不放的圆滚滚的胳膊。大家为刘亦菲代言LV感到开心，但又都对这次的拍照结果不满意。

LV作为一个以行李箱起家的品牌，发家于被蒸汽和铁路打开的旅行时代。LV的箱子以坚固耐用著称，据说泰坦尼克号沉没100多年后，人们从海底打捞出一个LV硬箱，经过百年海水的浸泡，箱子受到压力已经变形，但是箱子内部没有渗进一滴海水，里面的物品也几乎没有损坏。

LV很多的广告主题都是和旅行有关的，广告词喜欢用：领略旅行的真谛。

给品牌代言，就是削自己的足，适品牌的履，更何况这次掌镜的还是Nicolas Ghesquière，Nicolas是LV的女装总监，设计风格一向反叛有力，她在来LV以前是Balenciaga的设计师，之前火的不行卖了十几年的机车包，就是来自她的设计。

LV官网对刘亦菲这季的主题解释里写了：一个消除性别界限、拥有无限创意空间的敏感地带，该系列在一片苍茫而辽阔的中性图景中表达自我：涂上色彩、塑造风格、颠覆传统、凸显个性。

刘亦菲这次能代言LV，应该和她前段时间拍了花木兰有很大关系。在外网看刘亦菲代言的新闻，给她配的标签是迪斯尼花木兰，国外对神仙姐姐基本没有认知。

刘亦菲最被外网认知、也被LV认知的，就是去年她灰头土脸在战场上斗争的样子。

Nicolas Ghesquière本人对刘亦菲这次的表现很满意，他认为刘亦菲和设计中所想要传达的摩登女性姿态很契合。

所以并不是这次照片没拍好，LV选的根本就不是神仙姐姐王语嫣，而是雌雄莫辨的花木兰。但是当仙气飘飘的刘亦菲弃仙从帅，帅气有力的出现在大家面前、拓宽大家对美的认知时，LV销售额也会如期上涨，再一次成功深化了自己品牌的概念。

FENDI&赵薇

记忆中上一次给FENDI代言的是娜扎，当时FENDI给出的代言理由是，娜扎极具个性与才华，敢于突破创新。

看当年娜扎穿FENDI的照片，确实又酷又有个性，一度觉得这是当年奢侈品扎堆“年轻化”最好的一个案例。

文章来源：《时代农机》 网址: http://www.sdnjbjb.cn/zonghexinwen/2021/0210/596.html

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