富养时代

每次逛街看到一家家童装店铺，总是被好看又繁多的陈列品晃得眼花缭乱，忍不住翻开吊牌，瞬间感到大概是什么限制了我的想象。不得不说，在儿童的富养时代，先不说德智体美是否得到全面而均衡的发展，物质水平的提高倒是先行一步，显而易见的高。

根据Euromonitor数据显示，我国童装行业总规模已经突破1796亿元，过去五年的复合增速达到11.14%，在大多数男女装品牌饱尝“清库存”和“关无效门店”之苦时，童装行业却越战越勇，一举拿下行业内最具成长性的地位。

利与不利

通常情况下，我们按照年龄段可以把儿童拆分为0-3岁婴幼童和4-14岁大童。基于当前人口出生率偏低的问题，势必会直接影响婴幼童的数量，延后也将导致大童消费受众的减少。但不可忽略的是，随着消费升级的不断下沉推进，家长在选购儿童用品时变得更加注重品质，也开始把目光放在更产品上。以此来看，这将是一场量与价的自然博弈。

随着90后陆续进入适婚适孕阶段，会对童装行业发展带来什么影响？这一代人的普遍特点是自身接受教育程度高，其中的大部分也都是从“蜜罐富养”环境下长大成人，并没有过多体会过兜里没钱，有了上顿没下顿的恐慌。

在提高物质生活方面，更是具备一定的主观能动性，对货物品类的选择不但有自己的想法，也更容易受到网络上意见领袖和身边同伴的影响，敢拼敢选敢买是一大特点。无论是多贵的明星同款，但凡看上眼，一咬牙一跺脚，过几天准能在家里见到，这样的故事绝对不是少数。因此，也更愿意为家人，尤其是自己的孩子花钱。

另外，如今在考虑婚姻和生育问题时，人们更加审时度势，晚婚晚育让大家具备了更厚实的经济基础，“4+2+1”漏斗形家庭下诞生的新生儿，哪一个不是“眼珠子、命根子”般的存在。因此，为处于生长期的儿童选购，除了保持固定的换新频次外，只要条件允许，大概率都会不自觉地越换越好、越换越贵，毕竟“苦了谁，也不能苦孩子”几乎是绝大部分老人的共同口头禅。

根据“CBME报告”内容可以看到，在接受1件童装冬装外套定价在300-500元和大于500元两个区间内，90后父母的接受度要明显高于80后及80以前的父母。如今，那些传统的成衣品牌也都陆续推出了自己的童装系列，动辄几千、大几千、几万的童装不断突破着大家的认知。相信在众多辣妈和各个富养家庭的推波助澜下，童装行业不排除将弱化儿童减少的不利因素，迎来更蓬勃的发展期。

文章来源：《时代农机》 网址: http://www.sdnjbjb.cn/zonghexinwen/2021/0302/675.html

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